奢侈品牌都用哪些字体？

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美妆品牌最爱用哪些字体？

有些字体特征在传统上被认为是奢华的代表，如衬线和高粗细对比度的笔画。我们对美妆、时尚和汽车领域的顶级品牌进行了一些研究，探索这些品牌使用的字体类型以及使用方式。

所有的美妆品牌真的都在使用Optima字体吗？我们研究了十个顶尖的美妆品牌，得出了一些惊人的结论。

娇韵诗 Clarins

娇韵诗常用字体是一种高笔画粗细对比度衬线体，类似于Baskerville字体。 这是一种优雅的字体，可以完美体现美妆产品的特色。娇韵诗品牌使用了大量的白色空间，大标题使用Clarins字体，文本内容和正文使用Gotham SmartScreen字体。

兰蔻 Lancôme

兰蔻也使用了笔画粗细对比度较高的字体。Garamond字体中添加了细线笔画的元素，给人以品质高雅的感觉。网站导航栏上Garamond字体仅使用大写字母，但导航栏下的大标题则小写字母均有使用。网页正文中使用了Gotham字体。首页上黑色的使用进一步提高了对比度，其他色彩的使用则较少。

倩碧 Clinique

倩碧的风格略有不同，其Logo字体是带有不稳定衬线的Jorvik Informal字体，笔画粗细有一定对比度，是比较少见的字体。精妙的空间设计、柔色的恰当选择和Helvetica字体的合理使用，共同铸造了这个化妆品行业中的优质品牌。简洁而不失现代气息，时尚且令人眼前一亮。字体的设计虽然简单，但传达的效果十分有效。

雅诗兰黛 Estēe Lauder

Optima是一种具有高笔画粗细对比度的无衬线字体，风格优雅、设计精美。其特色是经典的设计比例、清晰度高、辨认度高、美观大方，小写字母x的高度较高。雅诗兰黛使用了磅数较低的字体提升精细度，同时使用大图和深蓝色做为品牌色，正式、严谨但不乏深邃时尚感。

资生堂 Shiseido

资生堂网站导航菜单的所有大写字母均使用了Reader Bold字体，这种字体与Gotham字体的风格相同。此外，黑色与白色的对比色也是主题特色之一。资生堂在网站内容的正文部分和细节部分都使用了Shiseido2013这种定制化字体。Shiseido2013与Optima相似，是一种具有高笔画粗细对比度的无衬线字体，其小写字母x的高度较高，字谷相对较大且适合多种色调。另外，我们注意到资生堂网站上出现了一些文本对齐方面的问题，如对齐的文本中出现大量空白，居中、对齐和左对齐文本混淆以及标题与正文未对齐等。

圣罗兰 YSL

圣罗兰是唯一一个使用窄字体的美妆产品品牌。与经常大量使用的Gotham字体不同，圣罗兰使用的ITC Avant Garde Gothic Condensed是一种宽度较窄且较为密集的字体，易读性较低。圣罗兰网站还使用了ITC Avant Garde Gothic Standard字体，这是一种以几何型和直线型为特色的字体，字号相对较大。这种字体能够带来强大的主导感，相对于Logo或品牌的细腻感而言，这种字体的使用略显得不尽人意。

香奈儿 Chanel

香奈儿Logo中的所有字母均为大写，且使用了加粗的Geometric无衬线字体，在提升档次的同时也彰显了品牌的优雅品质。香奈儿网站上的字体均使用了一款重命名的Gotham字体，这款字体颇受品牌青睐，字母均为大写，且加粗加大。正文使用Helvetica字体，字号较小。网站运用颜色和图片区分出力量与柔美的不同风格。

汤姆·福特 Tom Ford

在汤姆·福特的网站上，我们发现所有的文案全部使用大写字母，完全没有小写字母，且以黑白相间为颜色主题。加粗、加大的字体带来浓郁的现代气息，凸显了品牌对气势和时尚的追求，这对年轻市场极具吸引力。大写字母的使用显现出了品牌浓厚的力量与潮流感，再度展现了品牌的市场主导地位。

纪梵希 Givenchy

纪梵希是法国的奢侈品品牌，以时尚和创意设计而闻名于世。品牌的网站以图文混合为特色，网页的大标题和部分文本使用了全大写字母的设计。此外，在横向拉伸的标题中还使用了Sackers Gothic Light字体，这种字体宽度较大，是一种等线字体。正文的Apercu字体也基本采用了全大写字母的形式，与纪梵希的方形品牌Logo相比，Apercu字体宽度比例较窄，但也不失潮流风格。

芭比波朗 Bobbi Brown

芭比波朗在Logo中使用了Univers Ultra Condensed字体，是唯一一个在Logo中使用了宽度比例较窄的字体的品牌。芭比波朗的网页中有大量黑色背景空间，仅展示白色字体，在带来鲜明对比的同时也彰显了品牌的气势。网页中有一些比较随意、松散的手写字体进行了加粗，略显笨拙和模糊，缺乏细腻感。正文部分运用了Brandon Text，这是一种Geometric圆角无衬线字体，这种字体的使用增加了视觉柔和度，但当前的字体大小看起来有些模糊，这点有待考量。

趋势总结

✢ 醒目而优雅

有人认为，美妆品牌在品牌视觉设计中都应使用精致的细线衬线、女性化的色调和富有时尚魅力的排版。这是一种误解，因为我们发现，许多美妆品牌都使用了单色调、加粗的字体和全大写字母——这种特色在品牌Logo、网站导航栏甚至正文中都有体现。

大写字母的使用在理解性和易读性方面容易带来诸多问题，不仅让读者无法在视觉上集中注意力，还略显浮夸。汤姆·福特这样一些品牌在其网站上完全没有使用小写字母，这实在有些匪夷所思。有趣的是，几乎每个品牌的Logo均使用了大写字母，有这样一个前提的话，汤姆·福特的这种网站设计也就显得没那么让人意外了。

我们研究的品牌中有超过一半的品牌在Logo中使用了具有高笔画粗细对比度的字体（类似于Optima的字体），这种现象不足为奇，另外的40%左右的品牌则在Logo中使用了加粗的Geometric字体或Grotesque字体，给人以与众不同的感觉。就正文字体而言，40%的品牌使用了具有笔画粗细对比度的衬线字体或无衬线字体为主要字体，同时有70%的品牌使用了一款Geometric字体。

✢ 相似点

Gotham字体和具有高笔画粗细对比度的Optima无衬线字体是美妆品牌中最流行的字体。品牌在这一点上相似度如此之高，不得不令人惊讶。上述10个品牌中只有3个品牌（资生堂、娇韵诗和香奈儿）使用了定制字体，在当今提倡差异化的市场中来说，这实在令人惊讶。大品牌使用现成的字体会导致其缺乏专属的品牌形象，也为小品牌模仿其字体的使用（外观和感受）带来了便利。

✢ 有衬线（Serif） VS无衬线（Sans）

在这一点上，美妆市场很明显地分成两大派：一派是那些努力通过使用衬线和高笔画粗细对比度字体营造传统感的品牌，而另一派则倾向于使用Geometric字体和Grotesque字体，追求更醒目、更现代的设计。后者仍可通过采用优秀的设计实践和清晰的排版来获得奢华的效果，但可能需要大量的努力将自身与价格较低的竞争对手区分开来。

虽然人们通常认为奢侈品牌会倾向于使用衬线字体，但实际上，在奢侈品牌领域，衬线字体使用得非常少（只有20%的Logo和20%的常用字体使用了带衬线的字体）。娇韵诗和兰蔻通过使用高笔画粗细对比度的衬线字体，打造出了独特的品牌形象和传统感，这种传统感使他们与使用醒目、有力量感的无衬线字体的品牌相比大相径庭。如果使用方法得当，高笔画粗细对比度的无衬线字体也可以和有衬线字体一样彰显品牌的优雅气质，雅诗兰黛使用的Optima字体就是一个典例。

在成熟的市场中，脱颖而出的难度可想而知，所以，字体和商标的选择极其重要。在美妆领域，每个品牌都有机会从低价替代产品中脱颖而出，在市场中占据一席之地。

汽车品牌用哪些字体？

汽车行业一直被人们视为以男性为主导的行业，我们想看看汽车行业对字体使用与我们之前研究的美妆行业有无相似之处还是截然不同？汽车品牌如何通过字体彰显奢华气质，并同时让消费者感知动力、速度和精度方面的性能？

玛莎拉蒂

玛莎拉蒂以其悠久的历史和辉煌的赛车成就而闻名于世。其Logo的老式风格和带衬线的Bembo字体传达出传统厚重感，而标题和导航栏字体中的Univers 45 Standard和Univers 47 Condensed两种字体的组合则营造出一种冷漠、乏味的基调。这两种字体暴露出一种无趣、固化的机械感，未能突显玛莎拉蒂的品牌特质。

梅赛德斯

梅赛德斯网站上使用的Corporate A是一种具有高笔画粗细对比度和精致衬线的Modern字体风格。这种字体与Corporate S（无衬线版）的用途都很广泛，常见于印刷、网络和标牌。字体比例完美，经典、优雅而不乏老练。在导航栏和正文中，梅赛德斯使用了上述两种字体和Arial字体。同时我们也发现，梅赛德斯是我们研究的10个品牌中唯一一个在Logo和导航栏中都不使用全大写字母的品牌。

法拉利

法拉利使用了不同风格的字体，正文部分就使用了Compatil Letter字体（与其logo类似的带衬线的Slab字体）、Geometric无衬线Proxima Nova字体等多种字体。当我们点开不同标题时，正文部分字体从Proxima Nova字体变成了Lato字体，这是一种带圆角的Humanistic字体。法拉利还在许多板块的大标题中使用了Times New Roman字体。就字体的层次而言，法拉利网站字体过于繁杂，视觉呈现效果不佳。法拉利是我们研究的十大品牌中仅有的两个在Logo中使用了小写字母的品牌之一（另一个是梅赛德斯）。

捷豹

捷豹在网站上使用的主要字体是一种横向比例较宽且较为模块化的无衬线字体，完美呼应了捷豹Logo中的字体比例，但字体笔画粗细对比度相对较弱。这种字体线条清晰、醒目、张弛有度。网站的Logo、导航栏和标题都使用了大写字母，其中的导航栏、标题与正文一样，都使用了Proxima Nova字体。从整体上看，有冲击力的版式、醒目的字体和动态摄影之间达到了完美的平衡，品质无可比拟。

阿斯顿·马丁

阿斯顿·马丁是英国的本土汽车品牌。凭借其优良的工程品质，屡次成为《007》系列电影中主角詹姆斯·邦德（James Bond）的座驾。阿斯顿·马丁在网站中使用的是Optima字体的变体URW Classico，这是一种在笔画末端有着细微变化的无衬线字体。就字体所具有的雅韵和传统感而言，URW Classico字体的整体效果类似于有衬线的字体。阿斯顿·马丁在网站中使用了统一的字体系列，这种效果为观众带来了强烈的统一感和凝聚力。在网站中，阿斯顿·马丁在Logo、标题和导航栏处都使用了大写字母，这与我们在美妆领域看到的许多品牌相似。

保时捷

保时捷的logo和主要字体为Porsche Sans，这是一种定制的模块化网格式字体，在所有车型的车名及说明中都有使用。在保时捷的网站上，标题使用的是Franklin Gothic字体。这种字体的使用带来了强大的视觉冲击（副标题使用News Gothic字体作为加持）。但令人惊讶的是，保时捷的导航栏和正文使用的是常见的Arial字体，这与他们的品牌形象大相径庭。

帕加尼

帕加尼是一家每年只生产少量超级跑车的小型企业。得益于精湛的手工技术，帕加尼可谓是工艺和工程的集大成者。帕加尼在网站上的标题上使用的是一种叫做Josefin Sans的Geometric字体，在正文中使用的是一种名为PT Sans的Humanistic 字体。这些字体在描绘帕加尼精致的手工技术方面略显逊色，给人带来的整体感观倒更像是普通的机械化流水线。

布加迪

布加迪在网站上使用了一种名为Ff-zwo的字体，这是一种Humanistic字体，其宽度比例较低、小写字母x字高较高、弯曲之处带方形特色且末端处开合度较大。图片的旁边是类似于素描效果的字体，这种字体凸显了手工工艺的高质量和品牌独特的魅力。某些板块中使用的Garamond字体更是彰显出一种优雅的传统感。

宾利

宾利是纯手工打造的高端汽车，拥有精准的设计，是奢华的代名词。宾利网站上使用的Bentley Sans是专门定制的字体，该字体是Gill Sans的拓展版，主要在大写字母中使用。这种无衬线字体呈几何比例，带有典型的人文色彩，突出了英式传统中醒目而现代的元素。所有的大写字母均以圆滑有力的方式呈现。此外，宾利也在正文中使用了Arial字体。

劳斯莱斯

劳斯莱斯也是全球顶尖的奢华车，其在网站上使用的字体是Monotype经典字体Gill Sans的变体——Gill Alt One MT。重命名的变体字体在劳斯莱斯英文Rolls-Royce的两个大写的“R”字母中都添加了定制的衬线，同时对部分字母的字体样式做了一些小的改动。因其简洁纯粹、时尚优雅而充满英式现代气息的特色，这种Humanistic无衬线字体在劳斯莱斯的网站中得到了广泛使用。与劳斯莱斯品牌一样，这款字体无论从设计还是应用的角度，都是永恒的经典。

趋势总结

Logo

从Logo的角度，这些汽车品牌的Logo字体设计各有千秋——从老式、传统的有衬线Slab字体到模块化、高笔画粗细对比度、几何型的无衬线Humanist和Grotesque字体都有。在汽车领域，人们利用了不同的视觉化效果来呈现奢华的印象。一些品牌会使用有力、模块化且笔画粗细对比度较低的标识字体来突出品牌的现代气息，而另一些品牌则会使用高笔画粗细对比度的字，体突出其优雅、传统的气质和精湛的工艺。在上述的十大品牌中，80%的品牌使用了全大写字母，只有两个品牌使用了衬线字体（法拉利使用的是粗衬线，玛莎拉蒂使用的是老式风格衬线）。

主要字体

主要字体往往需要突显强有力的视觉冲击。在上述十大品牌中，常见的主要字体风格包括Humanistic、Grotesque和Geometric字体（如Proxima Nova或Gill Sans）。带衬线的字体用的也很少，只有布加迪使用的Garamond字体和法拉利使用的名为Compatil Letter的粗衬线字体。在上述十大品牌中，有一半的品牌使用了至少一种定制字体或重命名字体作为主要字体，这是一种在品牌形象上的投入。这些品牌喜欢与众不同的风格，也希望能创造出额外的带有品牌个性的元素。

对所有使用定制字体作为Logo或主要字体的品牌而言，其网站上最常用的正文字体是Arial。十大品牌中，有三个品牌（梅赛德斯、保时捷和宾利）在定制字体上有所投入，不过他们都在正文中使用了常见的Arial字体。

风格

与美妆领域相比，汽车领域的人们似乎对字体设计所发挥的作用及体现出的重要性有更好的理解。字体风格的多样性使得品牌能够将自己与竞争对手区分开来，而这种情况在我们研究的美妆品牌则比较少见——美妆品牌字体的风格彼此相似度都非常高。每一个汽车品牌都有着悠久而多彩的历史，并且都倾向于使用具有强烈视觉冲击力的字体或者定制的字体来呼应自身高超的手工工艺。